"De-influencing": เมื่อผู้บริโภคเริ่ม 'เบื่อ' การตลาดแบบอินฟลูฯ เจาะเทรนด์ 'แอนตี้รีวิว' และแบรนด์ต้องปรับตัวอย่างไรในยุคที่ 'ความจริงใจ' ชนะ 'ยอดไลก์'

"ของมันต้องมี!" ... "ตัวนี้คือที่สุด!" ... "ใช้ตามด่วน!"
... "ประโยค" เหล่านี้... ที่เคย "ทรงพลัง" ... ใน "ยุคแห่งการป้ายยา" (Influencing)...
...วันนี้... กำลัง "ถูก" ผู้บริโภค (โดยเฉพาะ Gen Z) ... "โต้กลับ" ... ด้วย "เทรนด์" ที่ทรงพลังกว่า... "De-influencing"

นี่ไม่ใช่แค่ "การรีวิวเชิงลบ" ... แต่มันคือ "ขบวนการ" ... "ต่อต้าน" ... "การตลาดจอมปลอม"
...มันคือ "การปฏิวัติ" ... ที่ "ความน่าเชื่อถือ" (Trust) ... กลายเป็น "สกุลเงิน" ... ที่ "มีค่า" ... "สูงกว่า" ... "ยอดไลก์" (Likes)

SKE Insights ขอเจาะลึกว่า "อะไร" ฆ่า "ยุคป้ายยา" ... และ "แบรนด์" ... จะ "รอด" ได้อย่างไร...

1. "De-influencing" คืออะไร? (ไม่ใช่แค่ "รีวิวว่าไม่ดี")

"Influencing" คือ "การบอกว่าคุณ 'ต้อง' ซื้ออะไร"
..."De-influencing" คือ "การบอกว่าคุณ 'ไม่จำเป็น' ต้องซื้ออะไร"

มันคือ "แอนตี้รีวิว" ที่ "ทรงพลัง" กว่า ... เพราะมัน "ไม่ได้" โจมตีแค่ "คุณภาพสินค้า" ... แต่มัน "โจมตี" ... "วัฒนธรรมการบริโภคเกินจำเป็น" (Overconsumption)

ตัวอย่าง "คำพูด" ของ De-influencer:
..."คุณ 'ไม่จำเป็น' ต้องซื้อ 'ลิปสติกไวรัล' แท่งนั้น... เพราะคุณมี 'สีที่คล้ายกัน' อยู่แล้ว 5 แท่ง"
..."กระเป๋าแบรนด์นี้ที่ 'ฮิต' กัน... 'คุณภาพ' มัน 'ไม่สม' ราคา... คุณ 'โดน' การตลาด 'หลอก'"
..."หยุด 'ซื้อ' ตามคนอื่น... จง 'ใช้' ของที่คุณ 'มี' ให้ 'คุ้มค่า'"

นี่คือ "การปฏิวัติ" ... จาก "FOMO" (กลัวตกเทรนด์) ... ไปสู่ "JOMO" (Joy of Missing Out - ความสุขที่ไม่ต้องตามเทรนด์)

2. "3 สาเหตุ" ... ที่ "ฆ่า" ... "ยุคป้ายยา"

ทำไม "จู่ๆ" ผู้บริโภคถึง "ตื่นรู้"? ... นี่คือ "พายุ" ที่ "สมบูรณ์แบบ":

2.1) "วิกฤตเศรษฐกิจ" (The Economic Pinch)

นี่คือ "ปัจจัย" ที่ "ใหญ่" ที่สุด
...ใน "ยุค" ที่ "เงินเฟ้อ" สูง... "ค่าครองชีพ" แพง... (อ้างอิง: บทความค่าไฟแพง)...
...ผู้บริโภค "ไม่มี" "เงิน" ... ที่จะ "ซื้อ" ... "ทุกอย่าง" ... ที่ "ไวรัล"
...พวกเขา "ต้องการ" ... "คน" ... ที่มา "ช่วยเบรก" (De-influence) ... ไม่ใช่ "คน" ... ที่มา "ช่วยยุ" (Influence)

2.2) "วิกฤตความเชื่อมั่น" (The Trust Crisis)

Gen Z "โต" มากับ "อินเทอร์เน็ต"... พวกเขา "อ่านเกม" ออก...
...พวกเขา "รู้" ... ว่า "รีวิว" ที่ "อวย" เกินจริง... คือ "การโกหก" ที่ "รับเงิน" มา (Hidden Ad)
... "ความจริงใจ" (Authenticity) ... กลายเป็น "ของหายาก" ... และ "มีค่า"
... "De-influencer" ... ที่ "กล้า" ... "สวนกระแส" ... "พูดความจริง" (แม้จะ "เสีย" สปอนเซอร์)... กลับ "กลาย" เป็น "ฮีโร่" ... ที่ "น่าเชื่อถือ" ที่สุด

2.3) "วิกฤตความเหนื่อยล้า" (The Comparison Burnout)

นี่คือ "ผลกระทบ" จาก "วัฒนธรรมการเปรียบเทียบ"
...โซเชียลมีเดีย "บังคับ" ให้เรา "รู้สึก" ... "ไม่ดีพอ" ...
... "De-influencing" ... คือ "การโอบกอด" ... "ความไม่สมบูรณ์แบบ"
...มัน "อนุญาต" ... ให้เรา "รู้สึก" ... "โอเค" ... กับ "การมีไม่เท่าคนอื่น"
...มันคือ "การปลดแอก" ... จาก "ความเหนื่อยล้า" ... ที่ต้อง "วิ่งตาม" เทรนด์ตลอดเวลา

3. "แบรนด์" ต้อง "ปรับตัว" อย่างไร? (เมื่อ "การอวย" ... ใช้ไม่ได้ผล)

"ประวัติศาสตร์" กำลัง "เปลี่ยน"
... "งบการตลาด" ... ที่ "ทุ่ม" ... ให้ "อินฟลูฯ" ... เพื่อ "พูด" แต่ "ข้อดี" ...
...กำลัง "กลาย" เป็น "การสูญเปล่า" ... (หรือ "อาจ" ... "ติดลบ" ... ถ้าโดน "แฉ" กลับ)

แบรนด์ที่ "ฉลาด" ... ต้อง "เปลี่ยน" ... "สนามรบ":

3.1) "หยุด 'ซื้อ' รีวิว... จง 'สร้าง' คุณค่า" (Value over Hype)

"เงิน" ... "ซื้อ" ... "ยอดไลก์" ได้...
...แต่ "เงิน" ... "ซื้อ" ... "ความจริงใจ" ... "ไม่ได้"
... "แทน" ที่จะ "จ่าย" ... ให้คน "พูด" ว่า "มันดี"
...จง "ลงทุน" ... "R&D" (อ้างอิง: บทเรียนจาก Sungrow) ... เพื่อ "ทำ" ... "ผลิตภัณฑ์" ... ให้ "ดีจริง" ...
... "ดี" ... จน "ลูกค้า" ... "อยาก" ... "บอกต่อเอง" (Organic Word-of-Mouth)

3.2) "เปลี่ยน" จาก "Influencer" ... สู่ "Expert" และ "Creator"

... "หยุด" จ้าง "คนดัง" (ที่ "ไม่" เคย "ใช้" สินค้าคุณ)
...จง "หันไป" ... "ร่วมมือ" (Partner) ... กับ "ผู้เชี่ยวชาญ" (Experts) ...
... (เช่น "สถาปนิก" ... รีวิว "วัสดุก่อสร้าง" / "วิศวกร" (อย่าง SKE) ... รีวิว "อินเวอร์เตอร์" / "หมอผิวหนัง" ... รีวิว "สกินแคร์")
... "ความรู้" (Knowledge) ... "น่าเชื่อถือ" ... กว่า "ความดัง" (Fame)

3.3) "จง 'ยอมรับ' ความจริง" (Embrace Transparency)

"โลก" ... "ไม่" ... "สมบูรณ์แบบ" ... "แบรนด์" ของคุณก็เช่นกัน
... "ยุค" ที่ "ลบ" ... "คอมเมนต์ลบ" ... "จบ" แล้ว
... "แบรนด์" ที่ "กล้า" ... "ยอมรับ" ... "ข้อเสีย" ("สินค้าเรา 'ดี' เรื่อง A ... แต่ 'ไม่เก่ง' เรื่อง B")...
...คือ "แบรนด์" ... ที่ "จริงใจ" ... และ "ได้รับ" ... "ความเคารพ" (Respect) ... คืนกลับไป

3.4) "พลัง" ของ "คนตัวเล็ก" (Micro-Influencers)

"De-influencing" ... ทำให้ "Micro-influencer" (คนตามหลักพัน/หมื่น) ... ที่ "จริงใจ"
... "ทรงพลัง" ... กว่า "Mega-influencer" (คนตามหลักล้าน) ... ที่ "เสแสร้ง"
...เพราะ "รีวิว" ของพวกเขา... "รู้สึก" ... "เหมือน" ... "เพื่อน" ... "แนะนำ" ... "เพื่อน"

บทสรุป: "ความจริงใจ" (Authenticity) ... คือ "ROI" ... ที่ "ยั่งยืน" ที่สุด

"ประวัติศาสตร์" การตลาดกำลัง "คัดกรอง" ครั้งใหญ่...
... "แบรนด์" ... ที่ "พึ่งพา" ... "การป้ายยาจอมปลอม" ... จะ "ล้มหาย"
... "แบรนด์" ... ที่ "พึ่งพา" ... "คุณภาพ" และ "ความจริงใจ" ... จะ "อยู่รอด"

"De-influencing" ... ไม่ใช่ "วิกฤต" ... สำหรับ "แบรนด์ที่ดี"
...แต่มันคือ "โอกาสทอง" ... ที่ "ผู้บริโภค" ... กำลัง "ช่วย" ... "ตะโกน" ... "แยก" ... "ของจริง" ... ออกจาก "ของปลอม"

...ใน "ยุค" นี้... "การตลาด" ที่ "ดีที่สุด"... คือ "การ 'ไม่' ทำการตลาด"
...แต่คือ "การ 'ทำ' ผลิตภัณฑ์... ให้ 'ดี' ... จน 'ความจริง' ... 'ขายตัวมันเอง'"

"SKE Insights" คือบทวิเคราะห์ที่ SKE Solar (ตัวแทนจำหน่าย Sungrow อย่างเป็นทางการ) นำเสนอ...
...เพราะเรา "เชื่อ" ใน "ความจริงใจ" (Authenticity) และ "คุณภาพ" ที่ "พิสูจน์" ได้ (Proof) ...
...มากกว่า "กระแส" (Hype) ที่ "ฉาบฉวย"
บริษัท ทรัพย์ศฤงคาร เอ็นจิเนียRING จำกัด (SKE Solar)
โทร: 045-905-215
เว็บไซต์: www.supsaringkan.co.th
Facebook: facebook.com/SKESolarEnergyUbon
LINE: @supsaringkan97
#Deinfluencing #Authenticity #ความจริงใจ #การตลาด #SKEInsights #Sungrow